Les réseaux sociaux sont devenus un pilier central dans les stratégies électorales des partis politiques au Sénégal, notamment grâce à leur capacité à mobiliser des jeunes électeurs de plus en plus connectés. En particulier, le parti PASTEF, dirigé par M. Ousmane Sonko, a montré une maîtrise exemplaire de ces outils, utilisant habilement les plateformes numériques pour toucher les citoyens, diffuser son message et galvaniser ses partisans.
Le succès de PASTEF repose sur une utilisation ciblée des réseaux comme Facebook, Twitter, Tik-Tok et WhatsApp. Ces plateformes permettent de diffuser des informations rapidement et d’engager directement les jeunes, un groupe démographique clé, en abordant des sujets qui leur tiennent à cœur, tels que l’emploi, l’éducation, et la justice sociale. La communication est adaptée au langage des jeunes, avec des messages dynamiques, percutants et souvent viraux. Cela a joué un rôle crucial dans les victoires politiques locales du parti, même si son influence a souvent été perçue comme une menace par les autorités.
Cependant, cette stratégie va au-delà de PASTEF. Tous les partis politiques sont aujourd’hui conscients de l’importance des réseaux sociaux dans leur quête de pouvoir. En effet, à l’ère numérique, une grande partie des citoyens, surtout les jeunes, consomme les nouvelles et les débats politiques via leurs téléphones et ordinateurs. Ce changement dans la consommation médiatique oblige les partis à ajuster leur approche pour rester pertinents. Les réseaux sociaux permettent aussi aux candidats de créer une connexion directe avec leurs électeurs, en évitant parfois les canaux traditionnels plus formels comme la télévision ou la radio.
Les partis doivent également faire face aux dangers inhérents à cette stratégie. Si une campagne numérique peut propulser un candidat vers la victoire, elle peut aussi mener à des dérapages, avec la propagation de désinformations, des discours haineux, ou des rumeurs incontrôlables. Le contrôle de la narrative devient alors essentiel pour éviter que les plateformes ne se retournent contre les candidats, comme cela a pu être observé lors des manifestations provoquées par l’arrestation de Sonko, où le gouvernement a restreint l’accès à internet pour limiter la diffusion de messages jugés subversifs.
Dans ce contexte, maîtriser les réseaux sociaux n’est plus une simple option pour les partis politiques : c’est une nécessité stratégique. Les élections à venir seront sans aucun doute largement influencées par la manière dont les candidats et leurs équipes sauront gérer leur présence en ligne, mobiliser leur base et répondre rapidement aux enjeux du moment via ces plateformes.
En conclusion, la transformation digitale bouleverse la manière dont les campagnes électorales sont menées. Tous les partis, qu’ils soient au pouvoir ou dans l’opposition, doivent s’adapter pour rester compétitifs dans un monde où une grande partie de la bataille électorale se joue désormais en ligne.
